添削ドウジョー＜Ｎｏ．６４６＞：気になるＣＭ（２６）「日本クラフトフーズ ストライド 成宮寛貴編」（

１２００人のエキストラのコンサートシーンは大迫力です。

■「日本クラフトフーズ　ストライド　成宮寛貴編」（１５秒）　　

　　　（岩場にたむろする５匹の類人猿の真ん中に、宇宙から「ストライド」の

　　　　ガムが落ちてくる）

　　　（ストライドの商品アップ）

　　　（キーッ、キーッ言いながら、それを口に入れる成宮寛貴さん扮するサル）

　　　（いい味なので、「うん、うん」と頭を上下運動させる）

　　　（ほかの４匹も釣られて、同じ上下動）

　　　（♪～マキシム・ザ・ホルモンのビートのきいた音楽が流れ出す～♪）

　　　（頭の上下動のアップ）

　　　（何度目に、現代の成宮寛貴さんの頭の上下動へ）

成宮　：　あれぇ・・このガム、いつから噛んでたっけ？

ＮＡ　　：　ヤバいほど味長続き、　ストライド！　新発売っす

　　　（コンサート会場のロックバンドになっている５人）

　　　（商品）

　　　（舞台の下には、ロックバンドと合わせてヘッドバンギングする

　　　　１２００人の観衆）

●参考画像

●ポイント

「噛み心地が良くて驚くほど長時間たのしめるガム」の商品特性（コンセプト）を、原始時代から現代までという壮大なスケールで描いた“意欲作”のＣＭです。

かつての「カップヌードル」の「Are you hungry ? 」を彷彿とさせますね。

しかも、噛みながら頭を振る動きが、現代のロックバンド（マキシム・ザ・ホルモン）のコンサートでのヘッドバンギングにつながるという、巧妙な仕掛け。

特殊メイクも意味があり、非常に野心と発想に富んだ作品です。

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添削ドウジョー＜Ｎｏ．６４５＞：気になるＣＭ（２５）「ノートン３６０ 犯罪者Ｎ逮捕 成宮寛貴編」

ストーリー性のあるテレビＣＭはいいものです。

■「シマンテック　ノートン３６０　犯罪者Ｎ逮捕　成宮寛貴編」（１５秒）　　　

　　　（自宅のパソコン前のネット犯罪者Ｎ＝成宮寛貴さん）

　　　（摘発の警察官が乗り込んでくる）

　　　（スーパー：ＮＮＢ　SECURITY NEWS ノートン３６０、お手柄！

　　　　偽サイト運営の疑い　ネット詐欺師Ｎ、逮捕）

　　　（スーパー：　これはＣＭです）

警察官：　Ｎさんだね、警察だ。

ＮＡ　　：　偽サイト運営の疑いで、ネット詐欺師Ｎが逮捕されました。

　　　（成宮さんの顔のアップ）

　　　（逮捕状を見せて、警察官が詐欺師Ｎに向かって）

警察官：　なんで来たかわかるよね？

　　　（警察官とＮがパソコン画面をともに見ながら）

警察官：　まちがいないね？

ＮＡ　　：　増え続けるネット犯罪に、ノートンの最強版、

　　　　　　　３６０（スリーシックスティ）、新登場です！

　　　（警察に逮捕、連行されるＮ）

●参考画像

●ポイント

ネット犯罪を未然に防ぐ「シマンテック　ノートン３６０」のシリーズＣＭです。

ネット利用者のクレジットカード番号など個人情報を盗み取るネット上の「偽サイト」。それを運営する詐欺師Ｎを演じているのが、成宮寛貴さん。人気のある若手俳優さんです。

甘いマスクの成宮寛貴さんならではの役どころで、いかにも居そうなクラッカー（悪徳ハッカー）を演じています。犯罪者（詐欺師）があまりにも「いい人っぽい」のがコンピュータ犯罪の怖さです。

ということは、このシリーズＣＭの制作コンセプトが当たっているということでしょう。

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添削ドウジョー＜Ｎｏ．６４４＞：気になるＣＭ（２４）「エイトフォー 西山茉希編」

日に日にきれいになっていく感じですね。

■「エイトフォー　西山茉希編」（１５秒）　

　　　（パーティ会場の化粧室でバッグからエイトフォーを取り出すパーティ

　　　　ドレスの西山茉希さん）

　　　（西山さんのアップ）

　　　（♪～女性のヴォーカル～♪）

西山　：　きれいが私を輝かせる。

　　　（スーパー：キレイが、私を輝かせる。）

　　　（会場でピンク色のシャンパンを手にする西山さん）

　　　（両腕を上げて、人の間を通り抜ける）

ＮＡ　　：　匂いカット、美肌プラス。

　　　（西山さんの脇の下のアップ。エイトフォーをシュッと）

　　　（スーパー：ニオイカット　美肌プラス）

ＮＡ　　：　光のベールで、肌、ワントーン明るく。

　　　（庭で待つ男性のところへ）

　　　（両手にシャンパンを手にした西山さん）

ＮＡ　　：　脇をきれいにみせる、おとなのデオドラント・・

　　　（グラスをカチンと乾杯）

ＮＡ　　：　エイトフォー、Ｋｉｒｅｉ！

　　　（男性に手を取られる西山さん）

　　　（商品カット。スーパー：　８ｘ４　Ｋirei ）

●参考画像

●ポイント

いま現在の「きれいなタレントさん」で言えば、北川景子さん、佐々木希さん、そして西山茉希さんです。

そんな「きれい盛り」の西山さんが、パーティに参加したという設定。

ホルターネックのピンク色ドレスが似合って、きれいなこと。

バラエティ番組に出ても、飾らない受け答えに、とっても好感が持てます。芸人さんでもないのに、人を笑わそうとしている場合も。そんなコケティッシュな一面が、彼女の魅力です。

いまから「おとなの女」に少しずつ変貌をとげる真っ最中。

キャスティングの勝利と言えるＣＭ作品です。

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添削ドウジョー＜Ｎｏ．６４３＞：気になるＣＭ（２３）「ミスタードーナツ 所さん＋仲里依紗編」

所ジョージさんが１０年ぶりにこのテレビＣＭに復帰、お相手は話題のこの人です。

■「ミスタードーナツ　所さん＋仲里依紗編」（１５秒）　　

　　　（店員の仲さんが陳列のドーナツを整理している）

仲　　：　ドーナツに真心を！

　　　（店員の所ジョージさんのアップ）

所　　：　笑顔に真心を！

　　　（お持ち帰りの箱につめたドーナツを説明する仲さん）

仲　　：　ドーナツに真心を！

　　　（所さんのアップ）

所　　：　笑顔に真心を！

　　　（店内に立つ所さん）

所　　：　真心を！

　　　（後ろを通った仲さんが、所さんにぶつかる）

仲　　：　あっ、すいません。（ちょっと冷たく）

所　　：　♪～もっといいこと、ミスタードーナツ！～♪

　　　（スタジオに所さんと仲さん。仲さんはミニの制服）

　　　（スーパー：　４０ｔｈ　Mister Donut もっといいこと。）

所・仲：　おかげさまで４０周年！

　　　（仲さんがポーズを決める）

●参考画像

●ポイント

所ジョージさんと言えば「ミスタードーナツ」のＣＭというイメージがありました。

今回、１０年ぶりにＣＭ復帰。お相手は、いま超売れっ子の女優・仲里依紗さんです。

ＣＭの制作会見で、「１０年前と監督も制作スタッフも変わっていないのでおどろいた」、「オレは昭和の遺産だからね」などと、インタビューの記者を笑わせています。

「ちょっぴりバカバカしいことを、大げさにしちゃう」みたいなノリがこのクライアントにはあり、それがミスタードーナツのセンスとなってずっと支持されてきました。

仲さんと所さんの取り合わせに違和感はなく、「らしいＣＭ」がまた１つ、出来ましたね。

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添削ドウジョー＜Ｎｏ．６４２＞：気になるＣＭ（２２）「ＡＣジャパン ちょっとだけバイバイ編」

東北関東大震災の影響でテレビＣＭが自粛され、公共広告機構のＣＭばかりです。

■「ＡＣジャパン　ちょっとだけバイバイ編」（３０秒）　

　　　（朝、幼稚園にでかける前の女の子・小林星蘭ちゃん）

　　　（ワイシャツを着るパパ。スーパー：　ペットボトル→ワイシャツ）

星蘭：　パパのワイシャツも・・

　　　（フライパンを持つママ。スーパー：　スチール缶→フライパン）

星蘭：　フライパンも・・

　　　（冷蔵庫の中のジュース缶）

星蘭：　ジュースの缶も・・

　　　（星蘭ちゃん）

　　　（植木鉢。スーパー：　紙→植木鉢）

星蘭：　植木鉢も・・

　　　（パパと手をつないで登園。パパの手には分別したペットボトルなど）

星蘭：　うちにある、いろんなものがペットボトルや空き缶、

　　　　　紙の生まれ変わりなんだって。

　　　（分別回収の場所。スーパー：地域の分別ルールにしたがってください）

　　　（ペットボトルに向かって）

星蘭：　バイバイ！（と手を振る）

ＮＡ　：　正しく分けて、ちょっとだけバイバイ。

　　　（夕方、家でお絵描き。パパが帰ってくる）

パパ：　ただいまぁ。

星蘭：　あっ、パパ・・おかえりなさい。

　　　（ノートにパパの絵。スーパー：ペットボトル→ボールペン）

ＮＡ　：　リサイクルで、また、会おうね！

　　　（パパに抱っこされている）

　　　（スーパー：　リサイクルでまた会おうね）

　　　（クレジット：　ＡＣジャパン）

●参考画像

●ポイント

２０１１年３月１１日（金）午後２時４６分におこった大震災の影響で一般企業がテレビＣＭを自粛しています。

代わって「ＡＣジャパン（公共広告機構）」のＣＭが増えています。

そんな中で気になったのが、この「リサイクル奨励」の作品。中に出ている女の子のナレーションぶりが尋常ではない上手さなので、調べてみると、やはり！

あの「カルピス（カルピス物語）」のテレビＣＭで、長澤まさみ先生に「ねぇ、先生、カルピス、作って」と、おねだりをしていた女の子です。名前は、小林星欄ちゃん（こばやしせいらん）というのだそうです。

この子は、凄い！

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添削ドウジョー：気になるＣＭ（２１）「ソフトバンク 加藤清史郎 授業参観編」

「こども店長」から「こども先生」への転身かな？

■「ソフトバンク　加藤清史郎　授業参観編」（３０秒）　　

　　　（春の校庭で保護者参観の授業がおこなわれようとしている）

　　　（♪～厳かな交響曲～♪）

　　　（後ろに立つ保護者の中に母・樋口可南子さんと白戸彩・上戸彩さん）

樋口　：　キョロキョロしない！

　　　（ダンテ・カーヴァーに声をかける）

ダンテ：　どうもすいません。

武井咲：　あっ、先生！

　　　（前の演壇に先生が登場）

　　　（父・カイくん）

カイ　：　う～ん？

　　　（白衣を着た加藤清史郎先生が登場）

上戸　：　こどもが先生？

樋口　：　下手なおとなに習うよりいいでしょ。

　　　（加藤先生）

加藤　：　今日は、ちやほやの法則について・・

　　　（校庭にずらりと並んだ生徒が、うなずく）

加藤　：　学びます。

　　　（「ちやほや」と書かれた黄色の球を持って、演壇に落とす）

加藤　：　持ち上げておいて、おとされる。

　　　（ちやほや、と書かれた球）

　　　（その球を高く掲げて・・）

加藤　：　持ち上げられるほど・・

　　　（カイくんなど生徒が見る）

加藤　：　落差が大きい。信じられるのは家族だけ。

　　　（机に開いたノートの上のペンをくわえようとするカイくん）

カイ　：　そりゃ、どうかな。

マツコＤＸ　：　気をつけなよ、先生。

加藤　：　あなたも！

カイ　：　アーアッ（とあくび）

マツコＤＸ　：　あんたもだよ！

カイ　：　オレもかぁ？

樋口　：　家族は大事ねぇ。

　　　（スーパー：　家族ものりかえでホワイトプラン基本料２年間無料）

上戸　：　２年無料だしね・・

加藤　：　注意しましょう！

ＮＡ　　：　家族も最大２年無料、ホワイト学割！

　　　（スーパー　：　家族も２年無料　ホワイト学割　　SoftBank）

●参考画像

●ポイント

なんと豪華なキャストなのでしょう。レギュラーの上戸彩さん、樋口可南子さん（お母さん）、カイくん（父親・声:：北大路欣也さん）、ダンテ・カーヴァー（兄）、そして、いま売り出し中の武井咲さん、マツコＤＸさん、そして、真打として加藤清史郎君の登場です。

いつもは、「意味の無い会話」に終始するこのＳｏｆｔＢａｎｋのＣＭですが、今回はきちんと、「信じられるのは家族だけ→ホワイト学割で家族も２年間無料」と、つながっています。

めまぐるしいセリフのやり取りの中で、うま～くこのカラクリを閉じ込めました。

「こども店長」から転身した加藤清史郎君の「こども先生」も意味があり、良い出来栄えとなっています。

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添削ドウジョー：気になるＣＭ（２０）「トヨタ プリウス 菅野美穂編」

高感度の高い「ＣＭキャラクター」と言えば、この人です。

■「トヨタ　プリウス　菅野美穂編」（１５秒）　　

　　　（眺望の良い高台に停めたプリウスに寄りかかっている菅野美穂さん）

　　　（スーパー：　トヨタのロゴ。プリウス１年目　菅野美穂）

　　　（♪～電子音楽のような楽曲～♪）

菅野　：　ガソリンが、ぜんぜん、減らない。

　　　（カメラがすこし寄る）

菅野　：　こんなに減らないのかって思うくらい・・

　　　（高原の道路を軽快に走るプリウス）

　　　（スーパー：　世界トップレベルの燃費性能）

菅野　：　すごいんですよ・・アハッ、ハッ！

　　　（スーパー：　笑顔は、エネルギー）

　　　（プリウスの屋根に全面的に寄りかかる菅野さん）

菅野　：　プリウス！

　　　（スーパー：　PRIUS プリウスＬ　３８ｋｍ/l ２０５万円・・）

　　　（プリウスの車撮り切り。スーパー：１００万台達成記念車）

加藤清史郎　：　特別なプリウス、減税です。

　　　（こども店長。スーパー：　１４３，１００円減税）　　

●参考画像

●ポイント

菅野美穂という女優さんは好感度が高いですね。理由は、透明感と「気さくさ」でしょうか。化粧品から事務機器、食品、ゲーム機までＣＭの守備範囲の広いこと。

そんな菅野さんが、売れに売れているハイブリッドカー「プリウス」のキャラクターに起用されました。

演じているのは、「プリウス１年目のオーナードライバー」。語る言葉は、「ガソリンがぜんぜん減らない」。

そうです、プリウスの使用者（保有者）の実感を集めたＣＭシリーズです。「プリウス＋菅野さん」のＣＭはこの作品以外に２本（？）あって、いずれも、オーナーの「率直な感想」だけのシンプルな作り。

メーカーが、ああだこうだ、という時期は過ぎ、「プリウスのオーナーが、ちょっと自慢げにプリウスを語る」がコンセプトなのでしょう。

だから、透明感があって、気取らず、“正直そうな菅野美穂さん”が起用されました。

歯茎を露出して笑うあの「菅野スマイル」もうまく使われています。

大正解！

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添削ドウジョー：気になるＣＭ（１９）「ＢＩＧ ６億円 森三中 キャンディーズ編」

あの超人気アイドルグループの名曲にこのお笑いトリオが挑戦しました。

■「ＢＩＧ　６億円　森三中　キャンディーズ編」（３０秒）　　

　　　（コンサート会場の舞台上にキャンディーズに扮した森三中）

　　　（舞台後ろには「６おくえん」の電飾）

　　　（♪～「暑中お見舞い申し上げます」の楽曲に乗せて～♪）

村上　：　開幕しま～す！

大島　：　最高６億円！

　　　（コンサートホールを埋め尽くしたファン、ファン、ファン）

黒沢　：　今年も、ＢＩＧ！

三人　：　開幕しま～す！

　　　（掛け声をかけるファンたち）

三人　：　♪～ウォン！・・ＢＩＧ・・申しあげま～す・・♪

　　　（舞台全景）

三人　：　６億あなたに、ああん、キャリーオーバーで、ウォッウォッ・・

　　　　　　５１億円が溜まっててぇ・・

ＮＡ　　：　出てます６億円、ＢＩＧ！

　　　（Ｊリーグの大きなフラッグのような「ＢＩＧ　最高６億円くじ」が会場内で揺れる）

●参考画像

●ポイント

女お笑い芸人で人気一番の「森三中」。

最初はパッとしませんでしたが、大島が売れ、村上が売れ、最後に黒沢のキャラクターが支持されて、人気が不動のものになりました。

太っているけど憎めない。生意気だけど、どことなく可愛い。きっと、女性たちの支持が熱いんでしょう。

その森三中が伝説のアイドルグループ「キャンディーズ」に挑戦です。

キャンディーズ・ファンの人なら、「いい加減にしてくれ」というところでしょうが、ここまで太っていると、どう転んでもパロディ、「まぁ、いいか」と許せてしまいます。

最近の新バージョンでは、あの「プリンセスプリンセス」に扮し、名曲「Ｄｉａｍｏｎｄｓ」を歌っています。

髪型といい、衣装といい、なかなか素敵です。

憎めないんだよねぇ。

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添削ドウジョー：気になるＣＭ（１８）「ローリーズファーム 忘れ物 仲里依紗編」

個性的な次世代の女優さんといえば、この人ですね。

■「ローリーズファーム　忘れ物　仲里依紗編」（１５秒）　　　

　　　（花柄のワンピースで住宅街を颯爽と歩く仲里依紗さん）

　　　（♪～サイモン＆ガーファンクルの「Ｃecilia(セシリア)」のカバー曲～♪）

歌　　：　Cecilia, you're breaking my heart You're shaking my confidence daily

           Oh, Cecilia, I'm down on my knees ・・・

　　　（突然、何かを思い出し、踵を返して駆け出す）

　　　（走る、走る）

　　　（スーパー：　今日も　会いたい　人がいる。）

　　　（頭のストローハットを押さえて、走りながら戻ってくる）

　　　（息を切らせ、慌ててはいるが、笑顔）

　　　（走る、走る）

仲　　：　ローリーズファーム！

　　　（スーパー：　LOWRYS FARM ロゴ）

●参考画像

●ポイント

「ローリーズファーム」は２０代、３０代の若い女性向けのファッションブランドです。

この春から個性派女優の仲里依紗さんを起用したテレビＣＭをスタートさせました。第１弾がこの「忘れ物」とタイトルがついた作品です。

これから“デート”にお出かけ、ウキウキして駅までの道を歩いていたら、「さぁ、大変、大事なものを忘れてた！」と、急いで家に取りに帰ります。

もう待ち合わせまで時間がありません、忘れ物の「お気に入りのブルーリボンのついたストローハット」を手で押さえ、走る、走る、走る・・でも、気分はますますウキウキで、なぜだか笑顔がこぼれてしまう。

そういうところでしょうか。

キャスティングの勝利です。そして、ごちゃごちゃとコピーを並べ立てなかったクリエイターの目論見通りのシンプルな作品に仕上がりました。

これはＦ１層に好感度が高いでしょう。なにより仲さんの身体の内側から湧き上がってくる「微笑」が素敵です。演技を超えた、超自然な演技が見事！

この人、ただ者ではありません！

サイモン＆ガーファンクルをカバーした「Cecilia」も春らしいぴったりの選曲です。

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添削ドウジョー：気になるＣＭ（１７）「オリンパス ＰＥＮライト 宮崎あおい編」

個人的に、いま一番輝きのある女優さんだと思います。

■「オリンパス　ＰＥＮライト　宮崎あおい編」（３０秒）　　　

　　　（スーパー：　オリンパスのロゴ）

　　　（草原をバックに、革ストラップのオリンパスＰＥＮライト、ゆれる）

　　　（ＰＥＮライトを手に草原を歩く宮崎さん）

　　　（♪～ピアノの旋律・・女性ボーカル～♪）

宮崎　：　この空気を・・

　　　（風に髪がなびく後ろ姿）

宮崎　：　この匂いを、この光を・・

　　　（ストラップを首からかけた宮崎さん。半分シースルー風の衣装）

　　　（革ケースのＰＥＮライトと宮崎さんの手のアップ）

　　　（顔の前でカメラを構える。どこか遠くを見つめている）

宮崎　：　どうか、忘れませんように・・

　　　（スーパー：　私はＰＥＮと生きている）

宮崎　：　私はＰＥＮと生きている。

　　　（傾斜地に腰を下ろした宮崎さん）

宮崎　：　ニューオリンパスＰＥＮライト

　　　（身体の前でＰＥＮライトを構えた手。

　　　　スーパー：OLYMPUS PEN Lite 新世代マイクロー一眼）

　　　（クレジット：　OLYMPUS Your Vision, Our Future ）

●参考画像

●ポイント

ＮＨＫ大河ドラマで主役を一年間続けるの俳優さん、女優さんには大きな負担です。でも、もっと大変なのは、「役柄から抜け出すこと」なんだそうです。

「篤姫」以来、すこしおとなしい目の宮崎あおいさん。でも、このＯＬＹＭＰＵＳのＣＭを見ると、すこし頬がこけ、精悍さが増しています。

もともと、「森ガール」といわれるボーイッシュな感じの人ですが、ここでは、若い頃のオードリー・ヘップバーンみたいな高貴な輝きがあります。

さて、この作品は、そんな宮崎あおいさんに「全面、おんぶに抱っこ」のＣＭです。まず、画面に出てくるのは、「あおいさん」と「ＰＥＮライト」と「あおいさんの手」くらいです。あとは、背景の草原だけ。

これだけ要素を切り詰めたテレビＣＭも珍しいですね。クリエイターのこだわりを感じます。

最近は、やたらとＣＧで、花火や花びらを入れたがりますが、この「ストイック」な感じが、宮崎さんに合っていますし、「ＰＥＮライト」の精密機器としての「精度」を保証しているようで、すばらしい。

このごろ、一眼レフカメラを手にしている若い女性、たしかに多いですね。

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