2012年5月27日 (日)

面白いCM(94)「トヨタ カローラ コレカラの二人 小栗旬」(15秒)添削ドウジョー<No.742>

■新しいカローラのCMにはこの人が起用されました。

   (スタジオに冒険家スタイルの小栗旬さんと、ジャケット姿の小栗旬さん)
冒険家  : 人生って、チャレンジを楽しむことでしょ!
ジャケット: 出ますね、前向き発言。
冒険家  : 出るよ・・
   (二人の両側にカローラ・フィールダーとアクシス)
ジャケット: 大切なのは優しさだよ。
冒険家  : それだけでいいの?
ジャケット: お先にどうぞ。
冒険家  : あ、どうも・・
   (それぞれ車に乗った二人)
冒険家  : おれたち、ちがうね!
ジャケット: そうかな・・ 
      (スタジオに2台のカローラ)
小栗   : これからカローラ誕生!
   (スーパー:New COROLLA AXIO FIELDER)
   (二人が並んで立っている)
   (スーパー:これからを生きる人のコレカラ・カローラ誕生)
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●参考画像

●ポイント
トヨタのカローラのCMはずっと、木村拓哉さんが
キャラクターを務めていました。
しかし、今年になって、スピード違反をしていたことが発覚、
それも1回ではなく、2回だったことから大問題になりました。

仮にも、テレビで車のコマーシャルに出ているタレントが
スピード違反なんて、常識では考えられません。
それも2回。

ということで、降板となり、代わって起用されたのが、
この小栗旬さんです。

セリフが早口すぎて、よく聞き取れません。
そんなことを含めて、新しいカローラのCMなんでしょうね。

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2012年5月26日 (土)

添削ドウジョー<No.741>:面白いCM(93)「アルソック ALSOK体操2012 伊調馨 吉田沙保里」(30秒)

■存在感のあるスポーツ界のスーパースター2人の共演です。

   (東京スカイツリーを背景に、並んで立つ、伊調馨、吉田沙保里さん)
   (スーパー:日本全国 ALSOK体操)
   (走る格好をして・・)
伊調・吉田: 日本全国、ALSOK体操!
   (徳島、鳴門大橋の見えるところに、阿波踊り姿の女性たちと伊調、吉田さん)
歌  : 1、2、3、4 ALSOK!
   (愛知、名古屋城を背景に、武者姿の人たちと伊調、吉田の二人)
歌  : 日本のセキュリティは・・
   (秋田、室内でなまはげのみなさんと一緒に)
歌  : ALSOK!
   (事務所の夜、忍び込んだドロボウをマークする監視カメラ)
歌  : センサーカメラが見張ってる・・
   (駆け付けたガードマン、ドロボウにタックルする吉田さん)
   (ドロボウを押せ込み・・)
歌  : これで、オフィスも安心だ!
   (親指を立てて、Good!のサインを出す伊調さん、吉田さん)
吉田 : 完璧だね!
伊調 : だね!
   (徳島のシーン)
歌   : 1、2、3、4 ALSOK!
   (愛知のシーン)
   (秋田のシーン)
歌   : 日本全国 ALSOK!
   (東京、スカイツリーを背景に)
歌   : くらべてみれば、ALSOK!
   (スーパー:くらべれば ALSOK)
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●参考画像

●ポイント
まもなくロンドン五輪が開催されます。
多くの種目でメダルが期待されています。

中でも女性レスリングの伊調馨さんと吉田沙保里さんは、
有力候補。
ALSOKはかなり以前から吉田さんをCMに起用していました。
知名度といい、「安心感」は抜群です。

そこにさらに伊調さん加わり、企業イメージのアップと
「ALSOK」の名称認知はずいぶん増すことでしょう。
v いわゆる“鉄板ネタ”的なCM作り、
いかにも「堅い守り」をモットーとする警備会社らしくて
いいですね。
うまい!

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2012年5月23日 (水)

添削ドウジョー<No.740>:面白いCM(92)「プロアクティブ はじめましてワタシ編 早川まい」(30秒)

■一般視聴者は彼女のことを“素人タレント”と思っているのでしょうね。

   (自宅のリビングの床に寝転がって、手鏡で自分の頬にできた
    ニキビをみつめ、暗~くなっている早川まいさん)
   (♪~「アンダー・ザ・スツルトウ」 by ジャスティン・ビーバー ~♪)
早川 : 先輩が、ショートヘアが好きなんて・・
      こんなんじゃなぁ・・
   (頬に手を当てて、鏡の中を見入って、滅入る)
   (洗面所の鏡に向かい、頭にタオルを巻いて・・)
   (スーパー:決めた。わたし、変わる。)
   (顔を水で洗う)
   (洗面台にプロアクティブ1、2、3)
   (鏡の中の自分を見て、微笑む早川さん)
   (ギターケースを背に、土手を走る早川さん)
   (風になびくショートヘア)
   (スーパー:はじめまして、わたし。)
   (部室?の入り口に立つ早川さん)
   (ショートヘアの頭で、首をかしげ・・)
早川 : ジャン!
   (楽譜?を手に、おどろき・・)
先輩 : あっ!・・
   (洗面台の上に商品1、2、3)
NA  : プロアクティブは日本人の肌質を追求したニキビ・ケア
      満足できなければ、返金します!
   (スーパー:60日間返金保証)
NA  : さぁ・・・
   (鏡に映る笑顔の早川さん)
(スーパー:いちばん好きな自分に出会う。)
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●ポイント
テレビCMでは、「視聴者の代表」という役柄のタレントさんが
一番むずかしいんです。

かつて、ある企業で、「うちでも、あの消費者金融のCMみたいな
テレビCMを作りたいんですけどね・・あれくらいの女の子なら
わが社にも、たくさんいますから」と、言われたことがあります。

その「あれくらいの女の子」というのは、当時、消費者金融アコムの
CM(「はじめてのアコム」)に出ていた小野真弓さんでした。

素人目には、CMで素人役をしているタレントさんが
本当の素人に見えたんですね。

「実は、あの人は、いま売出し中のタレントさんです・・」と
丁寧にご説明を申し上げると、その企業の社長さん達は、
「えっ、本当ですか?」と、驚いておられました。

そんな“素人CM”を、このプロアクティブ「はじめてのワタシ編」は
思い出させます。
この人、素人じゃ、ありませんよ。でも、初々しさといい、笑顔といい、
とっても素人風でチャーミングです。

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2012年5月22日 (火)

添削ドウジョー<No.739>:面白いCM(91)「チョウヤ梅酒 うめほのり 一人猫編 倉科カナ」(15秒)

■可愛い女優さんの可愛いCMです。

NA  :チョウヤ!
   (クレジット:CHOYA)
   (自分の部屋でチョウヤ梅酒を飲む倉科カナさん)
   (♪~「梅酒の歌?」~♪)
歌  : ほんのり、ほのにょり、ほんのちょっと、ほのにょり・・
   (グラスに梅酒をそそぐ)
   (一口飲む)
   (頭に猫の耳がはえている。後ろのベッドに猫)
歌  : ほにょりっとするにはぁ・・
倉科 : ニャーッ!
歌  : ちょうどいい、梅酒、うめほのり!
   (尾っぽもはえている)
   (スーパー:カロリー55%OFF アルコール分5%)
   (テーブル上の商品)
   (ベッドの猫の足をなでる)
   (スーパー: 価値ある、おいしさ。CHOYA)
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●参考画像

●ポイント
とにかく倉科カナさんが可愛いです。
猫ミミのはえたカナさんは、もうアニメクラスですね。

そんな彼女が自室で、まったりしながら飲むお酒、
それがチョウヤ梅酒「うめほのり」です。

いい設定ですし、イメージもいい。
ターゲットが20代、30代の女性なのでしょう。

もしかすると、梅酒と一緒に、この「猫ミミ」が売れたりしてね。
尾っぽも売れるかな。
上手いCMです。

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2012年5月21日 (月)

面白いCM(90)「明治 クリスピーズ 松本潤」(15秒)添削ドウジョー<No.738>

■ジャニーズで一番人気のあのグループのメンバーのCMです。

NA  : 明治!
   (クレジット:明日をもっとおいしく meiji )
   (♪~「クリスピーズのテーマ(?)」~♪)
   (オシャレなオフィスでクリスピーズを齧る松本潤さん)
   (上司みたいな女性が話しかける)
上司 : 松本、そのアイス、何て名前だっけ?
   (クリスピーズを手に答える)
松本 : 九匹のリスが、ピースすると覚えてください。
   (デスクの上に並んだ9匹のリスが、ピースサインを出している)
   (スーパー:9匹のリスがピース)
上司 : 何匹だっけ?
松本 : 9匹です!
上司 : 冴えてるね・・松本!
   (デスクの上にクリスピーズの商品、隣でリスがピースサイン)
松本 : その名は、明治クリスピーズ、おいしいアイスです。
   (二人でクリスピーズを齧る)
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●参考画像

●ポイント
この“ダジャレ”は、「ナンセンスCM」のカテゴリーなのでしょうね。
「9匹のリスがピース」で「9+リス+ピース」。

でも、リスのCG映像がとてもリアルで、きれいな仕上がりと
なっています。

女性上司の物言いも「きっぱり(crispy)」していて、
切れ味のいい会話になっています。
なにより、松本潤さんの“さわやかさ”が、うまく活かされています。

明治は、作られるCM作品のレベルが高い会社です。
同一グループとなった、明治乳業も明治製菓も
同じくらいハイレベルだったので、“伝統”が維持されました。

長い年月、上質なCMを制作して、放映しつづけることで、
企業イメージがアップします。

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2012年5月17日 (木)

面白いCM(89)「ファミリーマート ジェラート 黒の世界編」(15秒)添削ドウジョー<No.737>

■いま注目の若手俳優さんのCMです。

   (青空を背景にファミリーマートの店舗と看板)
   (スーパー: いっしょに、笑顔)
   (♪~管弦楽の重厚な音楽~♪)
   (容器にズラリと並んだいろいろなフレーバーのジェラート)
   (“ヘラ”がそれを練り上げ、モカテイスト風のジェラートをカップに盛る)
NA : ファミマの情熱が生んだ、これまでにない味わい!
   (バニラ、ストロベリー、マンゴーなどのジェラート)
   (カップに盛り付ける“ジェラティエーレ”風の男性の後ろ姿)
   (ぴんと尖ったヨーグルト風のジェラート)
   (カップに入ったジェラートの商品:
ヘーゼルナッツ、マンゴー、バニラ、ショコラ、オレンジ)
NA : 誕生、こだわりの本格ジェラート!
NA : あなたと、コンビに、ファミリーマート!
   (スプーンでジェラートを口に運ぶ女性)
   (スーパー: あなたと、コンビに、 ロゴ:Family Mart スーツプラス:検索)
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●参考画像

●ポイント
ファミリーマートはスイーツに力を入れていました。
今回のジェラートは、明らかに「ハーゲンダッツ」を意識した
商品です。

1個250円もほぼ同じ価格帯。
ということは、それだけファミマが自信を持っているのでしょう。

ファストフードの世界で、「すき家」が「たまごかけごはん朝食」を250円で
新発売し、マクドナルドは「朝マック」が200円から220円。
そんな熾烈な値下げ競争の折、1個250円のデザートとは、
かなりの話です。

それとも、すき家やマックは20代~30代の男性がターゲットで、
ファミマのジェラートは、女性ターゲットという棲み分けでしょうか。

でも、一度食べてみたい気はしますね。

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2012年5月16日 (水)

面白いCM(88)「ロッテ ACOU 課長部長編 松坂桃李」(30秒)添削ドウジョー<No.736>

■いま注目の若手俳優さんのCMです。

   (ホワイトボードを真ん中に、ずらりと並んだ会議の席)
   (♪~「燃えよドラゴン」のテーマ~♪)
   (おかっぱ髪の課長が立ち上がる)
   (それに気づいて顔を上げる松坂桃李さん)
   (おかっぱ課長がバクテンをする)
   (ホワイトボードを手で叩き)
課長  : カチョー!
   (スーパー:課長案)
   (手にしたボールペンに力が入る松坂さん)
   (驚いて両手を上げる頭の禿げた部長)
   (そのまま倒立をしかけて、着地。資料を突出し・・)
部長  : ブチョー!
   (それを見て、ボールペンを握って折る)
   (前で二人がカンフーの対決をしながら、アチョー、オチョーと叫びあう)
   (スーパー:ビジネスは、戦いだ)
   (スーツの袖を、千切って取り・・)
   (胸ポケットからACUOを取り出して、口に入れる)
   (噛んだあと、ACUOを手に、蹴りを入れながら二人の間に乱入)
   (お茶を持ってきた女子事務員が、驚いてお茶をこぼす)
   (カンフーの構えの課長と部長)
   (ブルース・リーのポースを決める松坂さん)
   (スーパー: 息から変えよう。)
NA  : 息から変えよう。
   (ACUOを手に・・)
松坂 : アクオォ!
   (商品)
   (入り口どらから中年男性が姿を現す)
全員 : シャチョー!
   (驚いてかしこまる)
   (クレジット: お口の恋人 LOTTE)
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●参考画像

●ポイント
いわゆる「ナンセンスCM」というか、面白CMです。
商品名の「ACUO(アクオ)」の音の響きが、カンフー映画の
「アチョーッ!」に似ていることに気付いたクリエーターさんの
お手柄と言えそう。

そこから発展させて、「課長―っ」や「部長―っ」が出てきたの
でしょう。
いいですね。

昔風の風合いを出すために、モノクロにして、画質を落とした
のでしょうか。
そこが少々、惜しいというか、いまの若い世代に、どうなんでしょう。
若い人たちは、なんでも「きれい」が大好きです。

ブルース・リーの映画の”時代性“にこだわることはなかったかな、と
少し残念な気もします。

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2012年5月15日 (火)

面白いCM(87)「ケンタッキー マキコミ編 西山茉希」(15秒)添削ドウジョー<No.735>

■久しぶりって感じのあの人のCMです。

   (レタスの上に、ポンと置かれるフライされたチキン)
   (トマトソースやマヨネーズがかけられて)
NA  : サクサクしたチキンを、まきまきツイスター!
   (それらがトルティーヤに巻かれて)
西山 : 西山茉希です。
      このおいしさに・・
   (ツイスターをかじる西山さん)
   (ツイスターを手に)
西山 : 巻き込まれてみない?
   (ツイスター商品。スーパー:今だけ¥200 ツイスター 5月30日まで)
西山 : ・・だって今だけ200円。
   (かじりつく西山さん)
NA  : さらに、友達を巻き込むと、何かが・・
   (西山さんの周囲に、ツイスターを頬張るお友達の輪)
   (スーパー:詳しくはWebで! マキコミ=検索)
西山 : ケンタッキー・・・ソー・グッド!
   (クレジット:sogood)
   (商品一覧)
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●参考画像

●ポイント
西山茉希さんの久しぶりのテレビCMです。
なんだか明るくなっています。

この“新商品(リニューアル?)”はツイスターといって、
フライされたチキンをトルティーヤで巻いています。
そこで、ツイッターでお友達を“巻き込む”とプレゼントが
当たるという、キャンペーンがCMと連動実施されています。

そう、その「まきこむ」=「茉希」で、西山さんの登場です。

松雪泰子さんの「モスバーガー」のCM、一口も食べないで、
ほんと、気持ち悪かったですよね。
それに比べると、なんと豪快な食べっぷりでしょう。
いいな、西山さん!

この辺のちょっと“飛んでるところ”が彼女の魅力ですね。

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2012年5月13日 (日)

面白いCM(86)「永谷園 おとなのふりかけ」(15秒)添削ドウジョー<No.734>

■日常の「あるある」がCMとなっています。

   (お茶漬けの袋がサッサッと振られる)
   (文字スーパー: 味ひとすじ 永谷園)
   (暗い廊下にタオルケットを被った3歳くらいの男の子。
    部屋の中を覗いている)
男の子 : ぼくは、みてしまった!
   (食卓で仲良くふりかけを茶碗に振り掛けるパパとママ)
男の子 : パパとママがおとなのふりかけを食べているのを。
   (ふりかけの乗ったご飯を摘み上げるお箸)
   (スーパー: 海苔たっぷり)
   (男の子のおどろく顔)
   (お茶碗とお箸を手に笑顔のパパとママ)
   (廊下でタオルケットを振り回し始める)
男の子 : おとなって、おとなって・・・
   (物音におどろくパパとママ)
   (ダイニングに転がり込む男の子)
NA   : 永谷園、おとなのふりかけ!
   (床から顔をあげて)
男の子 : ずるいぞぉ!
   (商品一覧)
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●参考画像

●ポイント
CM作りに基本の一つとして、「毎日の生活の中の“あるある”」が
あります。
「永谷園のおとなのふりかけ」では、パパとママがこっそり食べているのを
子供がみつけ、「ずるいぞぉ!」と言い放ちます。

それほど「おいしい!」ということなのでしょう。
子供目線で言えば、おいしいもさることながら、
「パパとママが、ぼくのいないところで仲良くしているのが、
許せない」もあるかもしれませんね。

ほんのりと家庭の暖かさが立ち上ってくるような
CMです。

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2012年5月12日 (土)

面白いCM(85)「サントリー天然水 恋する山編 森山未来 木村文乃」(15秒)添削ドウジョー<No.733>

■性格俳優への王道をひた走るあの人のCMです。

   (川の流れに“冷やし中?”の天然水のペットボトル)
   (スーパー:天然水の山にて。)
未来 : この水さぁ、この山で生まれたんだよ!
   (ペットボトルを取り上げ、キャップを回す)
   (飲む森山未来さん)
   (♪~「my sunrise」 by くるり ~♪)
   (山登りスタイルの森山未来さんの横顔)
NA  : 人を好きになると、のどが渇くらしい・・
   (ボトルを木村さんに差し出し)
未来 : 飲む?
   (ボトルを手に、笑顔の木村さん)
NA  : だからかな・・
   (スーパー: 人を好きになるとノドが渇く、らしい。)
木村 : うん!
NA  : おいしさ、山の差、ありがたさ。
   (高い山の風景。スーパー: おいしさ、山の差、ありがたさ。)
NA  : サントリー天然水!
   (天然水の商品3点)
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●参考画像

●ポイント
2004年の「世界の中心で、愛を叫ぶ」で主役を演じ、
日本アカデミー賞優秀助演男優賞と新人俳優賞を受賞して
一躍注目を浴びた森山未来さん。

あれから8年が過ぎ、彼ももう28歳。
おとなになりました。
時々、NHKのドラマなどで見かけます。
いやぁ、日本にめずらしい、立派な性格俳優です。

このサントリーのCMでは、実年齢よりかなり若い役が
割り当てられました。
でも、違和感はありません。

イメージとしては、映画「ナインズゲート」のジョニー・デップ
みたいな役柄が適役だと思います。
あとは、良い本さえあればね。
日本のCM制作力は一流なんだけど、映画がねぇ・・
コミック頼みというお寒い現実・・ああ、残念!

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